Roberto Fernández

Estado del consumo de Mobile Games

Según el último informe publicado por M:Metrics la gente cada vez juega mas con el móvil pero el número de “descargadores” se mantiene.

Tres cuartos del los 98,4 millones de usuarios en UK, Francia, Alemania, Italia, España y US que han jugado al menos a un videojuego, jugaron a uno que ya se encontraba instalado en el Móvil, es decir, que son potenciales “descargadores”.38,5 millones ( 8,8% ) jugaron a un juego que se descargaron y almacenaron en el móvil, Esta es la cifra que apenas ha cambiado desde el año pasado ( 8,7% ).

14,4 Millones ( 3,3% ) descargaron 1 juego al mes, contra el 3,6% que lo hizo en el mismo mes en 2007. Curiósamente, el pais con mas “descargadores” es España ( 12,7% ) y el ratio de descargas es el mas alto ( 5,6% ), quizá por eso aqui se libran las batallas mas duras por vender videojuegos en ON portals, muchos descargan pero descargan de muy pocos portales.

Otro dato interesante es la apreciación de M:Metrics del factor pirateo en el caso de usuarios de Smartphones, usuarios avanzados, con recursos y acostumbrados a descargar de muchas formas.

Son estos dispositivos los que conducen un mayor tráfico de descargas ( Blackberry, Samsung Blackjack, iPhone, Nokia N series ). Por ejemplo, en UK el 17% de los propietarios de alguno de estos dispositivos ha descargado y jugado varias veces al mes comparado con el 9,8% de aquellos usuarios que no disponen de un smartphone.
Parece dejar tendencia el hecho de que el consumo de contenido “media” provocado por este tipo de teléfonos, las plataformas abiertas y el mejor acceso a Internet Móvil acompañado de mejores tarifas, conduce a mayor consumo desde el portal del operador ( y fuera de el seguro ). La pregunta es, como un publisher seguirá manteniendo el ritmo con esta tendencia?, desplegando nuevos modelos de negocio ( subscripciones a comunidades online, juegos patrocinados, bundles, promociones, CRM avanzado y distribución física ).

Implica no solo los ya conocidos costes de producción, migración a centenares de terminales, distribución, marketing, sino adicional inversión en CRM y CMS que descubra las tendencias y gustos de los usuarios para fidelizarlos y mantener el ritmo de descargas óptimo.