Roberto Fernández

Redes Sociales Móviles: crecen o estallan?

El hecho de que la audiencia actual sea enorme, sugiere acaso un mercado global masivo?. Viendo los datos facilitados por eMarketer y el informe realizado por Pyramid Research, el nñumero de usuarios que acceden a redes sociales desde el móvil se va a triplicar en dos años, de 2010 a 2012.

No obstante, en US este producto no ha sido bien marketizado, operadores como Helio se posicionaron como la mejor red para usuarios de MySpace y finalmente, al borde de la quiebra apareció SK Telecom para invertir y reflotar ese proyecto. ATT ofrece una versión de pago de Myspace Mobile mientras el propio Myspace la ofrece gratis.

La demanda de este tipo de servicio, no es que sea universal, pero si es muy fuerte entre ciertos segmentos demográficos. Por ejemplo, los británicos ( de media , usuarios avanzados de terminales y sus servicios ) lo consideran muy importante:

Los adolescentes en US están muy motivados a su uso pues el móvil es su principal opción a la hora de comunicarse en el dia a dia:

El interés de los adolescentes en Facebook o Myspace en su móvil crecerá sin parar hasta 2011 por lo menos, fechas en las que emarketer predice que 8 de cada 10 adolescentes estará conectado socialmente desde su móvil.

SI esta demanda cristaliza o no, esta aún por ver. Cierto es que con la demanda actual se puede sostener su uso, la cuestión es si los usuarios sencillamente se mantendrán en este uso o bien ellos mismos se convierten en un mercado masivo. Los modelos de negocio que se asocian a este tipo de productos ( servicios y contenido bajo suscripción ) normalmente chocan con los precios y tarifas de voz ( por caros claro está ), hacen falta modelos mas sofisticados que incluyan lla publicidad de francotirador.

Esto sugiere para los expertos de marketing, que la demanda actual no es suficiente para decir que las redes sociales móviles serán un “must-buy” en 2008 ( es decir, ahora mismo ), ya que todo es experimental. Sin embargo, para los desarrolladores de servicios y contenidos, es el momento de poner en marcha la producción de estas redes sociales en el móvil, el producto debe estar bien terminado para 2009-2010, posicionarlo y captar a los usuarios llevará tranquilamente mas de un año, ahora hay tiempo, en 2010 habrá tortas.